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禮品包裝盒設計醒目產(chǎn)品才更具營(yíng)銷(xiāo)型

文章出處:責任編輯:人氣:-發(fā)表時(shí)間:2015-03-19 19:44【

包裝設計要起到促銷(xiāo)的作用,首先要能引起消費者的注意,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買(mǎi)的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀(guān)精巧的圖案,各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現醒目的效果,使消費者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強烈的興趣。

造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,有的酒瓶運用模仿造型,設計成復雜的錨形或人體形,在一批以圓柱體、長(cháng)方體造型的酒瓶中,會(huì )顯得非常突出、美觀(guān)。

色彩美是人最容易感受的,有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認為色彩是決定銷(xiāo)售的第一要素,他們在長(cháng)期的市場(chǎng)調查中發(fā)現,有的顏色作為產(chǎn)品的包裝,會(huì )使產(chǎn)品驚人地不好銷(xiāo),灰色便是其中之一。他們認為,這是因為灰色難以使人心動(dòng),自然難以產(chǎn)生購買(mǎi)的沖動(dòng)。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷(xiāo)售用色,這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現的。以紅色為例,它所具有的形象數最多,而且是太陽(yáng)、火、血液等與生命具有最強有力關(guān)系的形象,因此,紅色最容易使人激動(dòng)。藍、白、黑與太陽(yáng)也密切相關(guān),太陽(yáng)總是高掛在藍天之上。太陽(yáng)一下山,天就黑了下來(lái),當太陽(yáng)再度升起的黎明時(shí)分,東方的天就變成魚(yú)肚白,這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色,作為銷(xiāo)售用色時(shí)能夠引發(fā)消費者的好感與興趣,這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色,盒上有凸出來(lái)的潔白的雪蓮花圖案,分外雅麗,引人注目。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子,包裝盒枯草黃的底色上四個(gè)遒勁、凝重的黑色篆書(shū)“西漢古酒”,似一位老人在訴說(shuō)著(zhù)久遠的故事,在一排花花綠綠的酒瓶中,它的獨特風(fēng)姿十分引人注目。

一般來(lái)說(shuō),包裝的圖案要以襯托品牌商標為主,充分顯示品牌商標的特征,使消費者從音標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠(chǎng)的產(chǎn)品,特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店,包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意,山東出口的瓷器禮品,別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝,既充分利用了農村富余勞動(dòng)力,又使本地大量的廉價(jià)材料變成民間特色、質(zhì)地雅致的工藝品包裝,比起一般的紙盒包裝更具有藝術(shù)性。四川名產(chǎn)“纏絲兔”食品,原來(lái)以紅色長(cháng)方形紙盒做包裝,用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器,獨特美觀(guān),形成令人難忘的印象。

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